上海乐高乐园度假区今天发布开园后首份暑期成绩单——数据显示，暑期7-8月上海乐高乐园在核心目标客群占比、主题酒店入住情况、园内活动互动参与度等多项指标表现突出。
值得一提的是，上海旅游节期间，上海乐高乐园推出限时单日门票半价优惠——成人、老人、儿童单日票全线五折，全家轻松刷遍上海乐高乐园。
暑期市场表现火爆，周边辐射效应显著
自开园以来，上海乐高乐园度假区人气持续高涨，“好玩不累”的游玩体验吸引了大量亲子家庭游客。8月25日，度假区单日接待量更创下新高，并连续三天实现门票售罄，反映出强劲的市场需求。乐高乐园的配套主题酒店在暑期也持续处于“一房难求”状态，夜间睡衣派对、银河之旅等特色活动为住店的大小游客们带来丰富沉浸式体验，被众多家庭誉为“沪上亲子酒店天花板”。
“这个暑期，我们把‘让游客多玩、少等、玩好’作为硬任务。暑期实现了人均乘坐设备频次最高达到8.73次。数据说明：我们的运营体系已经跑通，并且跑出了成熟速度。” 上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示，“我们还注意到，随着人气和口碑的双攀升，在整个暑假期间，乐园近8成的游客来自江浙沪区域，除上海本地游客外，来自长三角其他地区的家庭游客占比在持续上升，到8月下旬已达30%。上海乐高乐园已经成为许多周边城市亲子家庭青睐的夏日遛娃胜地。未来，我们将持续深耕长三角市场，将上海乐高乐园打造成为长三角地区最受欢迎的国际IP亲子主题乐园和区域文旅新地标。”
差异化优势显著，沉浸式互动体验获认可
作为专为2-12岁亲子家庭设计打造的乐高主题乐园，暑假期间，上海乐高乐园迎来大量学龄前及小学生家庭游客，多项量身打造的“砖”属体验获家长广泛好评。
其中，“驾驶学校”和“初级驾驶学校”成为人气项目，暑假期间累计“毕业”近86000名小“驾驶员”，为孩子们留下了难忘的夏日回忆。而备受大小朋友喜爱的过山车项目也火力全开，累计行驶里程突破1.8万公里。“入园必排”项目——乐高大飞车自盛大开园以来已运行超过1.4万圈，带领游客在乐高积木世界中盘旋、俯冲，让他们在空中感受惊喜与刺激。
面对暑期高温，乐高好朋友主题区水上项目“沙滩派对”也成为游客的清凉之选，累计共接待约67000名小游客，被众多小朋友选为最爱景点之一，也为孩子们带来了夏日的戏水乐趣。
此外，园区还推出了4800余场演出活动及互动表演，其中1700余场氛围演出以轻松灵动、趣味十足的形式点燃全场欢乐气氛；230余场剧场表演凭借沉浸式剧情与丰富互动，吸引了众多亲子家庭驻足欣赏。尽管八月上海持续高温，游客对角色见面会的热情也丝毫未减——仅8月，乐高乐园角色见面会就接待游客近30万人次，成为夏日乐园里一道充满欢乐的风景线。
位于上海乐高乐园中心位置的核心景点，全球乐高乐园中最具标志性的经典项目——迷你天地，也成为暑期园内最受欢迎的景点。在这里，游客聆听“梅赛德斯-奔驰文化中心”举办的微型演唱会，观赏“磁悬浮列车”飞驰于乐高积木搭建的轨道之上，还能在精致的“枫泾古镇”场景中，发现身着婚纱的新人。迷你天地由超过2000万颗乐高积木匠心拼搭而成，让游客可以一日尽览中国标志性建筑景观与名胜古迹，缔造终生难忘的回忆。
创意拼搭类活动同样表现出色。“在我的乐高乐园”千人马赛克拼搭接力活动，吸引了超过1400组亲子家庭参与，大家用超过36万块乐高积木共同绘制出一幅充满无限可能的乐高乐园度假区画卷。这个夏季，八大创意工坊共举办了近2300场拼搭活动，超35000名儿童参与。警察总部、幻影忍者训练营等13个主题拼搭区8月吸引游客近28万人次。
多元消费同步增长，金秋活动精彩可期
暑期园内餐饮半价优惠广受游客欢迎，“饥饿大嘴龙厨”餐厅和积木家庭餐厅成为最受欢迎就餐点，中西兼容、美味便捷的餐品为游客畅玩乐园持续赋能。其中，以乐高爆米花人仔为原型设计的乐高乐园角色爆米花桶成为乐园爆款单品，许多游客还开发出了新奇的使用方法，引发社交新话题。
零售方面，奥利龙钥匙扣一上市便迅速售罄，成为当之无愧的“断货王”，彰显出乐园商品的火爆人气。产品畅销榜前三的产品各具特色：乐高幻影忍者交叉式带鞘双剑销量领先，乐高迷你自组人仔套装和迷你人仔工厂产品紧随其后，成为游园粉丝的收藏首选。此外，乐高蝴蝶女孩发光钥匙扣、乐高小人仔透明钥匙包、奥利龙公仔等，也跻身人气商品行列，成为游客争相购买的游园纪念品。
值得一提的是，上海乐高乐园亦将再度加盟本届上海旅游节——创意互动、限定福利一站式打包，让亲子家庭“惠”玩、“趣”玩、“嗨”玩全程。上海旅游节大巡游上，乐园演绎团队将携手乐高乐园角色和 20 名儿童舞者呈现一场融合现代潮流与嘻哈元素的精彩表演，展现活力四射的乐高乐园派对氛围。此外，每日在乐高乐园奇趣积木城！主题区上演的原创乐高悟空小侠《花果山降魔》木偶剧，已被列入本届上海旅游节“亲子必看”推荐榜单。
半价“彩蛋”也已就位：9 月 9 日至 19 日上海旅游节期间，乐园还特别推出限时单日门票半价优惠（9月13日至19日入园可用），为更多家庭提供高性价比游园体验。即日起，游客可于上海乐高乐园官方APP、小程序、飞猪官方旗舰店、抖音官方旗舰店，及携程、美团两大官方授权渠道购买限时优惠门票。
此外，国庆“黄金周”期间，乐园也将推出金秋亲子嘉年华限定主题活动，以期延续暑期市场热度，为小长假出行探园的游客提供更多丰富选择。
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